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標題: 對标美國寵物食品行業,萌寵時代的千亿蓝海将如何布局? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-29 18:41
標題: 對标美國寵物食品行業,萌寵時代的千亿蓝海将如何布局?
科技自媒體 / 庄帅

英國查询拜访公司欧睿國际近日公布了一项最新的查询拜访，数据显示，2019年全世界寵物食物市場范围将达910亿美元，估计到2024年，其范围将几近同等于巧克力糖果市場范围。

在中國，从2015年到2019年，具有狗或猫的家庭别离增长了40%和131%，而仅从2018年到2019年，美國對中國的寵物食物（狗和猫粮/HS代码230910）的出口就增长了88%。

虽然對华出口在延续增涨，但在中國每一年3.076亿美元的寵物食物入口市場中，美國只占据16%的市場份额

中美之間的第一阶段协定消除美國寵物食物出口到中國的重大停滞，有望為销量的大幅增加摊平門路。2020年1月至6月，美國對华寵物食物出口同比增加124%。

新的電子商務律例和COVID-19疫情致使寵物食物電商渠道飞速增加，為美國抢占中國寵物食物市場的市場份额供给了特别机遇。

在日本、韩國、中國台灣和中國香港，養猫的数目显現延续增加，特别是在生齒密度高的情况中。而日本和中國香港的養狗数目则有所降低。

跟着收入的增加和養寵意识的提高，愈来愈多的人把寵物當成家人般的看待，从而對有机、优良和康健的寵物食物市場需求發生了踊跃影响。寵物食物為養寵的刚需投入，寵物食物消费将不會遭到COVID-19的紧张影响。

虽然宏观经济趋向将延续鞭策东亚寵物食物消费的继续增加，存眷每一個市場的趋向和商業政策對付乐成進入這些市場和創建持久瓜葛相當首要。

近350亿美元寵物食物市場，大市場、缓增速

寵物高浸透&高付出，美國寵食市場独有鳌头

2019 年全世界寵物食物市場范围达 946.77 亿美元，美國事寵物食物市場最大的國度。

美國寵物浸透率高，養寵付出高居全世界首位。美國養寵文化深挚，愈来愈多的住民将寵物作為與人不异的家庭成员之一，為寵物供给食物、醫療、文娱等各项辦事，并从與寵物的互動中得到感情依靠。

主粮占比高，零食增速快

据Euromonitor 统计，2019 年美國寵物食物市場中主粮贩卖总额為 273.31 亿美元，占寵物食物市場贩卖总范围的近 80%。

犬猫食物盘踞绝對主导，猫狗粮市場细分布局存在差别

犬猫食物是美國寵物食物的两大重要品类，此中狗粮贩卖范围最大，狗粮與猫粮增速大致至關。

按照Euromonitor 统计，狗干粮是美國寵物食物市場中范围最大的细分品类，但增速较缓。

美國猫粮市場中，猫干粮與猫湿粮范围半斤八两，猫零食增速最快。

寡头竞争，巨细寵物食物企業各显其能

CR2靠近50%，线上贩卖成為竞争新范畴

市場相對于饱和，总體新店汽車借款,市場增漫空間有限。美國寵物保有量已到达必定范围，增加速率迟钝。
美食論壇,

华泰证券阐發师认為，在量、价两头，美國寵物食操行業根基不會大幅晋升，总體增漫空間有限。

市場集中度高，各種细分市場都存在上風较着的龙头品牌，小企業突围难度大。

美國寵物食操行業成长起步早，雀巢、玛氏等食物出產巨擘入場時候早，并在持久成长中经由過程屡次外延并购扩大產物线、提高市占率。

线上零售蓬勃成长，企業渠道扶植與品牌营销方法加倍多元。

比拟本来线下贩卖，精准、别致的线上推行勾當更有可能获得乐成。

平台型企業大而全，细份内容型企業小而美

龙头企業寄托壮大的研發气力和資金气力施行多品牌计谋。雀巢、玛氏、J.M.Smucker等為美國寵物食物市場的行業龙头，平台大，营業范畴广，具有成熟的贩卖渠道和较高的企業认知度。

内容型企業多以细分市場為切入点施行差别化计谋。蓝爵（主打自然粮）和希尔斯（主打处方粮）是典范的内容型企業，固然旗下產物较為单一，但凡是為单品牌多系列，產物涵盖狗粮、猫粮、干湿粮等分歧类型，且每条產物线又有针對分歧寵物的生命期、口胃、功效和偏好的细分產物，知足分歧的必要。

百年雕琢成长，多身分共振成绩全世界第一大寵物市場

市場萌芽：都會化脚步鞭策贸易化希望，工場制确立赋能呆板化出產

19 世纪中後期至 20世纪 70年月，美國寵物食操行業開端成长。

都會化過程鞭策了寵物家庭职位地方的變化。城镇化水平與寵物商操行業范围高度相干，主如果因為糊口方法的變化驱動了行業成长。

工場轨制简直立使得呆板量產寵物食物成為可能。在贸易化寵物食物呈現之前，寵物主们重要用人类食品和剩菜豢養寵物。

行業扩容：经济增加刺激范围再扩大，家庭脚色變化動员寵食需求進级

20世纪 70年月至 21 世纪初，美國寵物食操行業快速成长。美國養寵浸透率和寵物食物市場范围快速增加，行業龙头起头构成。

经济快速成长促令人们的養寵意愿和消费程度提高。完成第二次工業革命後，美國经济敏捷成长，20世纪 70年月至 21 世纪初，美國人均 GDP 快速增加，人都可安排收入提高，公共的消费能力增长。

&擦窗器,ldquo;寵物人道化”趋向驱動寵物產物向“类人化”标的目的變化。20世纪 70年月中期起头，寵物在家庭中起头被付與“人”的属性，逐步被看做家庭中的“孩子”或“配头”，在這一趋向下，行業增加的驱動力是為愈来愈多的寵物供给丰硕的產物。

1970年至 2005 年，美國 65 岁及以上的生齒由约 2000万增加到约 3600万，老龄化水平不竭加重。

成熟不乱：消费者偏好引领產物多元化，電商化趋向催生行業新業态

21 世纪初至今，美國寵物食操行業总體步入安稳成长阶段。消费者偏好變革鞭策寵物食物推新向高品格标的目的成长。

消费者對平安康健、高品格寵物食物的请求，也使寵物食物具备较强的抗经济阑珊能力。

在2008 年全世界金融危机中，寵物食操行業是少有的在 2008-2012 年延续连结正增加的行業。

线上零售的蓬勃成长為美國寵物食操行業带来新的潜伏增加点。

投資建议

中國寵物食操行業今朝处于快速發展時代，存在较大的市場增漫空間。华泰证券阐發师看好海内寵物食物赛道将来的成漫空，和中寵股分、佩蒂股分在海内市場的品牌结构（完美產物矩阵），和渠道结构（线上+线下）。

海内唯二 A 股寵物食物企業有望凭仗先發上風、資金上風在海内寵物食物赛道突围。

中寵股分（002891 CH，增持，方针价：53.50元）：事迹增加强劲，海内连结高增

公司全世界化计谋结构完美，美國、加拿大、荷兰和新西兰等地共16 家子公司和 12 間寵物食物加工場规复运转，產物销往全世界跨越 50個國度和地域，疫情時代出口营業定单环境不乱，未蒙受重大影响。

年头公司柬埔寨工場顺遂投產，阐扬原质料+人工本钱上風，减缓海外定单压力，保障公司的出產在疫情時代未遭到重大影响。

海内寵物食物市場潜力正在開释，公司作為國產寵物食物领跑者，發展性凸显。

华泰证券阐發师估计20-22 年公司归母净利润别离到达 1.2七、1.91 和 2.44 亿元，参照可比公司 Wind 一致预期 2021 年 41 倍摆布 PE 估值（估值日期 20年 8 月 28 日），斟酌到公司处于寵物食操行業增加快車道且公司發展性较高，华泰证券阐發师赐與公司 21 年 50倍 PE 估值，對應方针价為53.50元，保持“增持”评级。

佩蒂股分（300673 CH，买入，方针价：49.50元）：海表里齐發力，事迹有望逐季释

天眼查APP显示，佩蒂動物養分科技股分有限公司重要从事寵物零食的研發、出產和贩卖营業，重要產物為畜皮咬胶、植物咬胶、養分肉质零食、鸟食及可食用小動物玩具、烘焙饼干等。

公司具有現代化的厂房和出產装备，產物机能不乱，產物的技能含量和附加价值较高。

公司已得到寵物產物品牌商SpectrumBrands及Petmatrix、寵物產物专卖店PetSmart、零售超市Wal-Mart等寵物食物品牌商、零售商的承认，成為寵物食物的专業供给商，在寵物食操行業内具备较强的综合竞争力。

產物端，公司已打造笼盖高中低端、多方位需求的產物系统，高规矩面有爵宴（高品格肉类零食需求）、SmartBalance（高品格自然主粮需求）、齒能（定制口腔照顾护士需求），中端有好适嘉（多場景互動零食需求），低端有贝家（公共消费需求）。

受益于原质料本钱下滑+線上成人,海外市場需求兴旺+海内营業扩大，公司红利有望逐季向好。

华泰证券阐發师估计公司2020-22 年 EPS 别离為0.75 元、0.99 元和 1.27 元。

参考 2021 年可比公司Wind 一致预期 48 倍 PE（估值日期 20年 8 月 26 日），斟酌到公司高事迹增加预期，华泰证券阐發师赐與公司 2021 年 50倍 PE，方针价 49.50元，保持“买入”评级。

危害提醒

原质料颠簸危害。寵物食物的重要成份為农產物及其副產物，比年来，美國农產物代价颠簸幅度较大，加上受新冠疫情影响，寵食原质料可能呈現供给欠缺的问题。

若农產物代价延续大幅颠簸，或疫情舒展致使寵食原质料供需不服衡，寵食行業将面對原质料颠簸危害。

食物平安危害。比年来，生寵物食物被召回的事務時有產生。生寵物食物中易含梵衲氏菌、单核细胞增多性李斯特氏菌和大肠杆菌，未颠末解除病原體步伐的動物源卵白會给猫和狗和人类带来疾病危害。

在东亚比力發财的國度和重要濕疹藥膏,都會，将来出口增加的很大一部門可能来自對高附加值產物的需求和注意扩展猫粮市場份额的较高单元出口价值。

在中國高速成长的地域，不竭增加的寵物数目和向加工寵物食物的變化将@鞭%O5Jzy%策對入%oKq69%口@寵物食物的延续需求。

曩昔5年，電商在全世界寵物照顾护士行業延续增加，出格是中國、韩國和中國台灣地域。

疫情将加快這一趋向，電商将成為千禧一代和Z世代买家的重要选择平台，他们在敏捷扩大的东亚市場鞭策寵物豢養和高端化的增加。這些买家将继续在電商平台寻觅高质量、多样化的寵物食物。

跟着消费者愈来愈专業，對寵物產物的養分、质量、平安请求愈来愈高，這势必影响出產端向加倍集约化的标的目的成长。

将来质量好，有口碑的產物将得到更大市場。头部企業无疑将吸引愈来愈多的客户、資金及各種資本集中，寵物行業小散場合排場将获得扭转。

中國经济和社會情况的高速成长，将给将来中國寵物食物市場带来庞大的晋升空間，海内寵物食物市場范围增加可期。

注：本文内容重要摘自华泰证券钻研所中生手業钻研收拾推送

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