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標題: 2020年中國寵物食品行業品牌發展現状和竞争格局分析國產品牌市占... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-7-31 14:07
標題: 2020年中國寵物食品行業品牌發展現状和竞争格局分析國產品牌市占...
我國寵物食操行業重要的外資公司有玛氏、雀巢等，旗下品牌矩阵笼盖中凹凸端，重要的内資公司有上海比瑞吉、山东乖宝、烟台中寵、姑苏苏寵、上海依蕴等。

本土品牌采纳分歧的產物和渠道贩卖计谋，走差别化突起，比方苏寵旗下品牌猖獗小狗，主打下沉市场，用户多為養寵小白，寄托高性价比產物打開市场，操纵電商渠道快速浸透；上海依蕴旗下肩頸酸痛,伯纳天纯，重要面向一二线高消费寵物主，經由過程專業渠道塑造高端化品牌形象，以高品格多样化產物保护消费者粘性。

总体看，我國寵物食物市场今朝外資盘踞上風，但未构成绝對主导，竞争款式還没有固化，今朝國货物牌正处于品牌力打造阶段，将来头部國货物牌市占率将進一步晋升。

寵物食操行業經過三個成长阶段。①2002-2008年，行業处于起步阶段，外資品牌為培養市场阶段；②2009-2013年，内資企業OEM/ODM黄金成长期，代工時代本錢主导；③2013-至今，内資企業转型開辟海内市场，電商渠道赐與國產物牌快速成长機遇，内資替换外資份额。

外資品牌盘踞上風但市占率降低，國產物牌市占率晋升

從公司市占率看，美國玛氏仍為市占率第一，2019年市占率為11.4%，但呈逐年降低趋向；國產公司中上海比瑞吉市占率降低较為较着，华兴、徐州苏寵、上海依蕴市占率晋升较着，烟台中寵2019年市占率為1.4%，较2014年晋升0.4%。

從品牌市占率看，外資品牌中，玛氏旗下品牌较為强势，2019年皇家、伟嘉、宝路别离位居第一、六、7位，但市占率均呈降低趋向，國產物牌比瑞吉比年市占率降低，猖獗小狗、伯纳天纯、麦富迪、玩皮市占率晋升较着，此中中寵旗下主品牌玩皮2019年市占率為1.4%，较2014年晋升0.4%。

海内企業從從代工场模式转向自立品牌模式

比年，多家海内代工场冲破传统的“工场-分销商-消费者”模式，經由過程創建自立品牌直接面向消费風濕關節炎治療,者，由代工场模式转向成长海内自立品牌。山东乖宝為雀巢代工场，2014年推出自立品牌麦富迪；佩蒂為全世界咬胶產物龙头公司，由OEM转型為ODM，并推出自立品牌；中寵以海外OEM發迹，2012年起成长自立品牌。

跟着產物质量和品牌知名度的晋升，海内企業進入高端市场

海内寵物食物企業的突起與成长很大水平上依靠于狗粮市场的低价值范畴，這些当地企業在该类市场創建了壮大的影响力。此影响力并不是来自差别化的產物，而是源于對细分市场中消费者的深入领會，從而可以或许做出恰到益处的品牌及市场营销。鉴于有较高的產物和客户认知度的请求，海内企業還没有在猫粮市场获得重大成长。

跨國企業将继续在高端市场连结强势职位地方，且将来一段時候内不會因海内企業的影响而摆荡。可是，跟着產物质量和品牌知名度的晋升，愈来愈多的海内企業會進入高端市场，特别是狗粮高端市场，比方下圖所示的比瑞吉和伯纳天纯。

注：赤色為淡斑皂,跨國品牌，蓝色為海内品牌。

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