寵物食品品牌進军地產界?看领先如何用創意物料撬動年度營销

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寵物经济暴發，Z世代成養寵主力军，逢迎年青人爱好的創意物料成各品牌抢占消费者的利器。

2020年，黑马品牌Toptrees领先杀出重围，位列天貓官方榜单新品牌Top1，這傍邊离不开其击中受眾爱好的創意營销。

值得注重的是，Toptrees领先近一年来在各大營销節點動作不竭，618联名能貓商铺推出“潮寵亲子装”；七夕推出“萌寵汉服”；双11直接将触手伸向地產界，推出“寵物别墅”三部曲。

下面就从“寵物别墅”這三部曲起頭，看看這個品牌是怎样用創意物料撬動年度營销。

在双11遮天蔽日的扣頭混战中，植根于動员贩卖的創意營销计谋是Toptrees领先的制胜點。

一方面，Toptrees领先从年青人“買不起房”的广泛性痛點切入，“買粮就送别墅”的噱頭强势吸台北機車借款, 睛。免费讓自家毛孩子住上别墅，还能拿到人生中第一本“房產证”，试问哪一個年青铲屎官不心動？

另外一方面，紧紧勾起消费者的愿望后，再设定“不買=错亿”的满赠門坎。站在消费者的角度，提早帮消费者做好具體的薅羊毛凑单攻略，满减补助、店肆券、鼎力度扣頭三重加持，消费者无需费脑就可以用最划算的代价拿到產物和满赠的“寵物别墅”。

Toptrees领先打造爆款TVC的焦點缘由在于對付消费者生理的精准洞察。

比年来，年青外出務工职员和应届结業生总體流向1、二线都會，此中大部門都处于在外流落的无房状况。Toptrees领先借力當下极具话题性的广泛痛點——搬场，激發UGC高潮。据有關数据显示，在外流落的年青人中，有63.2%曾履历過一年内屡次搬场，此中有31.6%的人一年搬场达3次以上。搬场找房难、房钱贵、黑中介多......全部進程给年青人带来强烈的流落感和發急感。

TVC开首“在這個都會，我没有家”直接说出發急，引發强烈共识后，再現因分离、告退、涨租一次次搬场的糊口场景，一步步带入，将共识情感推向制高點時，引出“有你（毛孩子）在的处所就是家”，平平而暖心的扫尾，叫醒消费者虽本身流落，希望意“给它一個家”的同理心。

使人意想不到的是，這汐止機車借款,开局即火爆的暖心營销TVC，只是一個抛砖引玉的起頭。

在双11第一波紧凑的營销節拍中，讓消费者临時离开激活毛囊,出双11混战的焦灼。對消费者反馈的捕获速率使人赞叹:

“寵物有家了，那流离的毛孩子呢？”

Toptrees领先结合中國美术學院動保协會，選擇“立冬”這一時候節點，将眼光引向面對過冬窘境的流离動物，推出救助流离動物爱心公益勾當“给它一個家”。

除定點安顿寵物别墅和捐赠產物外，又倡议了一波爱心领養勾當。紧凑的公益勾當话题满满、热议不竭，寄托這两波公益勾當，Toptrees领先获得了一多量“自来水”的免费传布，消费者對品牌的認知度和信赖度也不竭晋升。

有了暖心短片和联動公益勾當的两重加持，Toptrees领先斗胆跳出“平安區”，脑洞清奇，推出與前两部气概悬殊的房產風“TVC大片”。

不苟言笑的房產剧情搭配超有范兒的萌寵演员，代入感满满，凭仗场景化營销讓消费者临時从双11混战的焦灼中短暂逃离，再次付與其對“寵物别墅”的憧憬感，实現双11最后一波勾當的收割。

Toptrees领先基于對消费者爱好和消操心理的精准洞察，以感情對话开首，公益勾當赋能，意見意义短片扫尾，“寵物别墅”三部曲的每部都在為其走向新品牌TOP1火上浇油。更讓咱们看到了寵物行業中營销思惟的醒觉和寵物经济爆炸后带来的无穷可能性。