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你家有毛孩子吗？身旁有几多朋侪难以抵当“猫片”的诱惑？在短视频平台上是不是频仍刷到狗粮测评？
在今世社會，寵物再也不是看家护院的“东西”，而是成為一種平常伴随和精力安慰。愈来愈多的消费者選择成為寵物的家长，與之响应的是“它經济”市场的空前繁华。
6月8日，第一财經贸易数据中間（CBNData）公布《2021寵物食操行業消费洞察陈述》（如下简称CBNData《陈述》），洞悉寵物行業比年来的总体市场走势，总结寵物食物消费的重點趋向，并對寵物食物品牌市场竞争环境举行阐發。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
按照PEST模子對宏观情况举行阐發可得，海内寵物經济已進入高速成长的“冲刺期”。
從經济前提看，中國人均GDP在2008年後跨越3000美元，知足了寵物市场高速成长的物資根本；
在政策上，我國養寵政策進一步放宽，養寵理念向邃密化、人道化豢養進级；
從社會角度看，空巢白叟、茕居青年群体日渐巨大，寵物成為他们平常糊口的首要部門，“家庭职位地方”空前上升；
技能层面上，寵物食物工艺的進阶，養寵装备的智能化進级都在助推寵物赛道披荆斩棘。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
纵观海内寵物行業成长史，1990年國际品牌入局，21世纪初國產物牌渐渐突起， 2011年至今，寵物消费已進入冲刺阶段。CBNData《陈述》显示，2020年中國寵物市场范围相较2016年增加了近两倍，但相较美國和澳大利亚等養寵大國，中國的寵物消费仍有较大的增漫空間。
從线上消费走势来看，近三年寵物消费范围加快增加，在“周全着花”的寵物市场上，寵物食物、美容干净用品、日用品等各细分品类引领增加，此中寵物食物稳居头部职位地方，消费占比近六成。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
B站的萌寵分區里，306万個與寵物相干的意见意义视频已积累超253亿的播放量，此中不乏大量的寵物食物测评短片。抖音上的话题#猫粮 現也已有6.7亿次播放。
作為養寵的甲等大事，寵物食物备受铲屎官存眷。CBNData《陈述》显示，2021年线上犬猫食物消费中，主粮的消费占比最大，同時零食的增速连结高位，這一类目标高增加也從侧面表現出主人對爱寵的“拟人化”關爱。
為毛孩子氪金的這群铲屎官都是甚麼人？
在狗粮消费的人群画像来看，他们以年青的90後女性為主，且二线都會消费占比最凸起。相较奔走忙碌的一线打工人，他们具有更多的闲暇時候、更余裕的糊口空間，更合适豢養狗狗如许的伴随需求型寵物。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
再来看猫粮的消费表面。线上猫粮消费者画像显示，Z世代成為吸猫主力選手，女性消费占比跨越七成。激增的養猫人群助推线上猫粮消费占比达54％，初次超出狗粮消费。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
不管犬猫，高代价段的消费人数增速都更加凸起，印证了寵物家庭职位地方的上升，此中喵星人率先实現了消费進级，线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
甚麼样的寵物食物最受青睐？
CBNData《陈述》显示，牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受接待的犬主粮口胃，荤素搭配的口胃由于更顺应狗狗杂食的特色同样成為消费热點；而猫咪作為山君的嫡亲，始终保存着肉食動物的秉性，鱼肉、鸡肉等百般肉类主粮消费拔得头筹，各类肉的组合搭配也备受接待。
别的，猫主人和犬主人在寵物食物包装的選择上也有所差别。猫主人采辦更频仍，偏向改换周期快的小包装食粮，以知足喵星人抉剔的口胃需求；而狗主人则偏好采辦大包口粮。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
品格進级是寵物食物消费的關头词。跟着愈来愈多的铲屎官将寵物视為“主子”、家人等密切脚色，他们為寵物消费愈發“壕不手软”——线上单价200元以上的主粮產物消费人数增速最高，到达近40％。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
同時，犬猫主人筛選主粮時斟酌的身分也更周全：養分食材、可口性、用户口碑、寵物本身状态和品牌知名度成為五大考量身分，如下咱们将集中于養分平衡、精選配方、個性定制三大维度開展解析。
01.存眷養分，铲屎官化身“成份党”
疫情助推大康健赛道向前飞奔，寵物市场也不破例。铲屎官存眷的前三大康健问题中，犬猫主人配合存眷肠胃康健和抵当力，此中猫主人更存眷泌尿体系康健，狗主人更存眷毛色康健。
美妆、食操行業的“成份”之風也舒展到寵物食物范畴，因為卵白质是犬猫食性中的高需求，成為铲屎官们存眷的焦點成份。CBNData调研数据显示，线上高卵白寵物主粮消费增速凸起，远跨越总体主粮。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
科学化豢養趋向還体如今寵物食物的功效化。愈来愈多的主粮起头具有保健元素，如美毛护毛、促消化、补钙健骨等。此中，牛磺酸类护眼功效的產物在狗主粮中消费增速最快，而针對幼猫的養分弥补元素消费增速最為凸起。
02.聚焦配方，鲜肉粮就要“无肉不欢燈具,”
除養分成份，铲屎官们還存眷食材的配方。第一财經调研数据显示，超六成寵物主暗示會存眷配料表，他们特别存眷食材是不是添加激素、调味剂，和肉类含量和食材產地。
“无肉不欢”成為主流趋向，因為鲜肉粮更容易消化，超九成寵物主更偏向采辦含有鲜肉成份的主粮。且相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。在食材產地上，中國、加拿大、美國成為最受接待的主食粮材產地。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
03.個性定制，每家主子都各有所爱
幼猫、成年猫、哺乳猫的豢養方法不异吗？拉布拉多、博美和哈士奇应当吃统一種主粮吗？
跟着科学養寵常识的日渐普及，個性化定制成為寵物主的消费新偏好。
此中猫咪的铲屎官更偏向于按照寵物的分歧生命阶段定制主粮，按照CBNData《陈述》显示，按生命阶段定制的猫主粮在线上消费占比跨越四成，此中幼猫定制粮消费增速位居榜首。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
而狗主人们则更青睐按照品種和体型去采辦定制粮。從体型上看，小型犬、中大型犬主粮的消费占比最凸起，從品種上看，泰迪、金毛的定制粮最受接待。
為了為爱寵供给高品格、個性化的味觉享受，消费者们起头選择口感丰硕的双拼粮&夹杂粮，其消费增速远跨越总体主粮。
為毛孩子晋升糊口幸福感，铲屎官们各有本身的機密兵器。按照调研数据，喂零食、陪玩遊戲成為犬猫主人的通用宝贝。
猫主人特别热中于用零食媚谄猫咪。线上犬猫零食消费中，猫主人在采辦频次和消费单价上表示都優于狗主人20％有余。在筛選零食時，铲屎官们将“成份主义”贯彻到底，他们最存眷零食的養分成份是不是康健，别的狗主人還會在乎零食形态的意见意义性。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
在零食物类上，磨牙棒、肉条是狗狗们的心头好，而猫咪们更爱好肉食為主的罐头、冻干。
身為铲屎官，你為毛孩子筛選的寵物食物是國际大牌仍是國產新锐？肩周炎止痛藥膏,跟着國產寵物食物品牌的推陈出新，出產物质向國际尺度對齐，愈来愈多的消费者再也不盲從“知名度”，對國货具有了更多信念。
CBNData消费大数据显示，MAT2021线上犬猫食物品牌数目到达37000個，此中TOP20品牌的消费占比近四成。在头部品牌并驾先驱的场面地步下，國產物牌麦富迪在本年实現弯道超車，超出國际大牌成為天猫寵物食物销量榜单第一位。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
本持着對寵物康健卖力到底的精力，近六成铲屎官暗示不會等闲改换品牌，可见他们的品牌虔诚度较高中藥，。在筛選品牌時，他们最存眷口碑，其次是性价比、便捷度等身分，也有34％的品牌起头存眷品牌產地。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
從采辦渠道来看，超七成消费者選择淘宝等综合電商平台，便捷度、相信感和促销勾当是他们在线上剁手的缘由；而近四成的消费者青睐于线下選购，由于看获得什物而加倍安心，售後辦事也更完美。
在減肥茶飲,寵物主偏好的鼓吹渠道中，網红種草、综艺冠名位列前茅。在鼓吹内容上，口碑、利用分享、產物立异占比力高，同時也有36％的消费者起头追求專家咨询辦事。如麦富迪等本土品牌，經由過程建立科技交换部，創建養分與可口性测试中間，廠開玩等方法，踊跃與消费者開展專業层面的深度交换。
固然我國的寵物行業起步较晚，但成长势头迅猛，增加潜力不容小觑。当公共對寵物的感情需求空前晋升，他们為寵物“氪金”的意愿也一日千里。新消费進级下，養分平衡、精選配方、個性定制成為寵物食物消费的新趋向。
圖源：《2021寵物食操行業消费洞察陈述》
在百舸争流的寵物食操行業，加快突起的國货物牌在将来将若何全方位自我進级？
在產物上应注意研發立异，從食材、工艺及風韵上实現拟人化進级，供给加倍個性化的專属定制寵物食物。
如猫粮应遵守肉食豢養的原则，不竭回复复兴其饮食习气；而狗粮则应知足犬类杂食的需求，在包管養分平衡的条件下優化狗粮的可口性。别的，在烘焙方法上走向多元化，如風干粮、冻干粮、低温烘焙粮等。
科学豢養观念深刻人心确当下，寵物食物的原质料和配方也应响应進级。鲜肉粮、无谷高肉主粮将引领食材高端化的趋向，冻干跻身零食消费的热點；同時主食粮材理当加倍注意養分配比和功效性成份的公道搭配。
在供给链层面，在發掘海内供给链的同時還应堆集海外原质料基地；就猫粮而言，如北欧的三文鱼，泰國的金枪鱼和加拿大的多春鱼等，狗粮的優良原质料则如阿根廷的牛肉和加拿大禽肉等。
在品牌营销上，应强化養寵專業常识，與消费者构成深度联络；强化线上结构的同時，也經由過程更丰硕的文娱化营销方法扩展品牌声量。 |
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發表於 2021-7-31 14:27:01
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