寵颂:2020年中國寵物食品行業發展現状及發展前景

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它经济”，也就是寵物财產， 在發财國度已有百余年的汗青，今朝已成為一個相對于成熟的市场。 陪伴着一只寵物的完备生命周期， 行業内形成為了一条完备的财產链， 包含繁育、练习、食物、用品、醫疗、美容、保健、保险、意見意义勾當等一系列產物與辦事。

寵物财產链组成

美國事全世界最大也是最成熟的寵物市场，寵物食物市场占比最大。 寵物经济與成长程度紧密亲密相干，是以發财國度也是寵物经济大國， 因為寵物经济起步较早，這些國度和地域已接踵步入不乱增加阶段。2016 年全美约有 1.84 亿只寵物（貓、犬），此中貓、犬数目别离為 8970 万和 9420 万， 寵物消费付出到达 668 亿美元。 从细分市场来看，寵物食物市场范围為 282.3 亿美元，是美國寵物市场份额最大的子行業，占比到达 42 %。

美國寵物行業市场范围

2016 年美國寵物消费构成

颠末多年的并購整合， 美國寵物食反波膽平台,操行業已显現寡頭垄断市场款式。2016 年雀巢及玛氏盘踞了美國寵物食物市场一半的份额，此中，雀巢占比 30%，玛氏占比20%， 份额前五的五家公司占比已高达 72%。 而从全世界市场的款式来看，玛氏位列第一，占比到达 25%，雀巢以 22%的份额紧随厥后，份额前五的五家公司合计占比 58%。我國寵物财產進入蓬勃成长期。2017 年我國去痣方法,寵物市场范围到达 1340 亿元， 估计在 2010-2020 年時代将连结年均 30.9%的高增速成长， 到 2020 年時市场范围将到达 1885 亿元。 人均 GDP 的晋升、寵物豢養比例的提高、寵物消费意愿的加强等身分， 将延续鞭策寵物财產的成长。

中國寵物市场增加环境及展望

人均收入程度的提高，促成消费進级，利好寵物消费。 中寵股分的招股阐明书里提到， 國际履历表白，國民收入程度與寵物市场的成长慎密相干，當一個國度人均 GDP 到达 3,000至 5,000 美元時，将動员该國寵物经济進入高速成长時代。 2016 年，我國人均 GDP 到达5.4 万元，具有了寵物市场快速成长的经济根本。跟着人们收入的增加，已豢養寵物的寵物主加倍有采辦力来為爱寵消费，另外一方面，不少没有養寵习气的人也可能因“有钱、有闲”来豢養一只寵物，从而市场从寵物数目和付出两方面扩大。

寵物数目具备很大的晋升空间。我國現有寵物貓狗总数 8746 万只，與美國有 1 亿只的差距，斟酌到我國的生齿基数，则戶/人均具有寵物数目的差距加倍较着：美國人均具有寵物数目是我國的 10 倍， 戶均具有量是我國的 6 倍。即便與我國的近邻日底细比，二者也存在较着的差距。

列國人/戶均具有寵物貓及寵物狗的数目比拟

寵物文化方兴日盛， 80、 90 后成養寵主力。 與美國全民養寵，老年人寵物付出更多的环境@分%35妹妹R%歧@，我國的養寵主力是 80、 90 后的年青人，其更多的将寵物作為朋友乃至家人。我國養寵人群中， 80 后占到了 31.8%， 90 后占到了 41.4%。可以看出，我國年青人群中的養寵观念和養寵文化已然成型，而且跟着 80、 90 后事情职级的提高，收入的敏捷晋升，寵物市场还會進入迎来一個高速增持久。

養寵人群春秋构成

養寵人群性别构成

寵物食物作為豢養寵物的刚性需求，在寵物行業中盘踞首要位置。美國寵物食物占比 42%，日本寵物食物占比 36%。 虽然我國寵物市场还没有成熟，可是市场细分环境也是如斯。2016 年中國各個寵物细分市场中，寵物食物所占的份额最高，到达 33.80%。猜测出我國寵物食物的市场范围到达 412 亿元。从中國寵物食物市场款式来看，入口品牌份额遥遥领先。2015 年中國寵物市场中前五至公司的市场份额跨越 65%， 此中玛氏团體占比最高到达 35.1%。 可是跟着愈来愈多的公司涉足寵物食物范畴， 市场的集中度呈現了松動， 2014 年 CR5/CR10 占比别离為 66.5%和 73.9%，到了 2015 年 CR5/CR10 占比别离為 65.2%和 70.8%。从寵物品类来看， 主粮占比最高，零食、保健品增速快。 寵物食物详细可分為：寵物主食、寵物零食和寵物保健品三类，此中占比最高為主粮，寵物零食和保健品份额不竭晋升。2005年，寵物主粮占比高达為 73%，虽然占比一向下滑，可是截止到 2015 年末， 仍占据 57.2%的份额。 與此同時，寵物零食、保健品等的占比在渐渐晋升，挤頸椎痛貼布,占主粮市场的份额：寵物零食从 2005 年的 11.7%晋升到 2015 年的 18.0%，寵物保健品从 2005 年的 8.3%晋升到 2015年的 12.5%。

國际巨擘盘踞先機， 主粮市场外洋品牌份额领先。 海内寵物主粮的市场集中度相對于较高，由國际巨擘玛氏等外洋品牌垄断，此中玛氏的占比到达 44%。 這主如果由于泰西寵物食操行業起步较早， 早在上世纪 90 年月，以玛氏為代表的外洋品牌就已進入中國市场，先于本土企業創建了品牌、渠道的上風，盘踞较高的市场份额。 比拟之下，海内品牌在各方面竞争力都不足，大多只能集中于中低端市场。與主粮市场@分%35妹妹R%歧@，寵物零食范畴集中度低。 寵物零食是近年鼓起的寵物食物，產物种类繁多，工艺流程纷歧且必要较多的人工操作环節，出產和贩卖具备小批量多批次的特色，與發财國度比拟，海内企業出產该类產物具备较着的本钱上風。玛氏旗下宝路在寵物零食范畴盘踞了 21%的份额，中寵紧随厥后盘踞了 15%的份额，而以后的品牌根基上也都是國產物牌。

入口品牌领跑，但品牌虔诚度还没有构成。 虽然入口品牌在我國寵物食物市场，出格是主粮市场中居于垄断职位地方，可是品牌上風其实不凸起。 “品牌知名度高”并不是寵物主采辦寵物食物优先斟酌的身分，寵物主更存眷養分成份、性价比、可口性等身分。 在這一布景下，國產物牌具有了創建品牌知名度的機遇，品牌扶植应當做為海内公司的重心。

寵物主粮采辦斟酌身分（%）

寵物零食采辦斟酌身分（%）

贩卖渠道变革有望促成行業洗牌。美國寵物行業成长早，从伉俪店起頭渐渐成长到连锁店，當亚马逊等线上渠道成长起来， 商超渠道的范围已足够大可以與電商對抗，是以商超渠道在美國寵物食物市场中领先。而海内成长比力晚，淘宝京东等线上渠道已成型，商超、连锁店渠道的成长受限，比拟之下電商渠道更占上風。在美國和英國，超市是消费者最首要的寵物食物購物渠道， 而在中國消费者更偏向于在寵物用品店（62%）和在线渠道（58%）采辦。

消费者寵物食物采辦渠道選擇（%）

入口品牌進入中國除先發上風之外， 更多依靠的是原有消费品在大商超的强势渠道。深耕商超渠道是這些品牌的焦點。 可是近几年我國電商成长迅猛，已成為全世界電商最發财的國度，寵物食物线上贩卖成為最首要的渠道之一。除此以外，愈来愈多便當店渠道、专營化渠道的突起也不竭开释着渠道盈利。 在這一趋向下，寵物品牌和代辦署理商纷繁将结构重點放到電商和寵物門店渠道。

品牌/代辦署理商的重要谋划渠道（%）

品牌/代辦署理商的将来重點开辟渠道（%）

据業内助事流露，我國寵物食物如今贩卖渠道重要分為线上及线下两种渠道，

一般线上盘踞70%

而线下占30%

不管是哪种渠道采辦寵物食物。均必要领會出產廠家的出產允许，原质料来历，确保寵物食物的平安性。

若是是入口寵物食物更需领會该品牌廠家是不是有正當的输华天資，包管渠道的平安性也是為貓狗主人所适用的寵物食物是境外正规廠家正當出產的，究竟结果我國农業部和海關收支境查验辦理部分均對入口寵物食物举行了严酷的把控。

农業部请求境外出產廠家依照產物配方打點 飼料入口挂号证

海關总署收支境辦理部（原质检总局）针對入口飼料及飼料添加剂施行企業准入轨制。正當的出產廠家应准入《容许入口飼料及飼料添加剂國度地域產物名单》

以上天資齐备可确保入口寵物食物廠家天資杰朱古力,出，正當入口。

寵颂——作為海内高端寵物用品、食物品牌，一向专注于寵物康健與發展,是一家集多家品牌企業授权的寵物用品专營店。授权公司重要有麦德氏、伯纳天纯、麦富迪、倍内菲、MAG等公司,贩卖类目包含貓粮、養分保健、零食、洗护、日用品，玩具等。咱们一如既往的對峙以品格取胜的主旨，开辟立异，致力于给消费者带来最优良的產物及辦事，固然咱们已获得一些不错的成就，但并无放慢進步的步调，仍在為成為行業中的最顶尖品牌而尽力。