36氪研究院 2022年中國寵物經濟行業洞察報告

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寵物指家庭豢養的、用于抚玩和伴随的动物，如狗、猫、淡水抚玩鱼、鸟、爬举措物等。寵物經濟指环抱寵物構成的完备财產链，包含寵物養殖買賣、寵物食物、寵物用品、寵物醫療及寵物辦事消费等方面。國联證券数据显示，寵物食物与寵物醫療是前两大细分市場，合计占比80.5%。

一、成长情况需求端：生齿布局變革、消费能力晋升，动員寵物需求及相干消费增长

近几年，中國度庭均匀生齿范围缩减，一人户家庭、老年生齿数目延续增长。愈来愈多的空巢白叟、茕居生齿選擇寵物伴随，寵物成為其感情依靠的首要出口。我國统计局数据显示，2020年，我國度庭户均匀生齿范围為2.62，比2010年削减0.48人；一人户”家庭跨越1.25亿，占全國度庭户数超25%；2021年，65岁以上生齿占比為14.2%，与2012年的9.4%比拟增长了4.8個百分點。

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别的，跟着住民收入的晋升，寵物主人具有更强的消费能力的同時，将寵物视為本身的親人等觀念的變革，促使其消费意愿愈發强烈，鞭策寵物行業快速成长。中國畜牧業协會寵物财產分會、派读寵物行業大数据平台公布的《2021年中國寵物行業白皮书》显示，一方面，寵物主人具有學历高、收入高的特色，消费能力较强；另外一方面，85%的主人将寵物作為本身的家人對待，不但愿為寵物采辦多種多样的食物，一样愿意為其采辦各类糊口用品、付出任何醫療用度等。

政策端：多条理律例落地，為行業康健成长奠基根本

2009年，海内關于寵物豢養的政策從制止豢養向開放變化，并對寵物醫療、藥品、食物、防疫等方面提出辦理法子和规范政策。2018年，农業部公布《寵物饲料辦理法子》、《寵物饲料出產允许前提》、《寵物饲料卫生划定》、《寵物饲料标签划定》、《寵物共同饲料出產允许申報质料请求》、《寵物添加剂预夹杂饲料出產允许申報质料请求》6個规范性文件，進一步增强寵物饲料辦理，规范寵物饲料市場，促成寵物饲料行業康健成长。2020年4月，农業部修订并公布《兽藥出產质量辦理规范（2020年修订）》，大幅提高了兽藥出產职員、装备、举措措施、工艺和质量辦理等请求，晋升了兽藥出產行業的准入門坎，动員兽藥行業规范成长。各细分行業的康健成长，有望鞭魚訊,策寵物經濟财產链不竭完美，行業實現超過式成长。

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二、成长近况财產链布局：由上遊養殖及销售、中遊寵物產物及下流寵物辦事组成

上遊：财產链上遊為寵物的豢養、贩賣及领養。今朝，我國治療痔瘡產品推薦,寵物行業上遊集中度低，還没有范围化養殖場及贩賣機構，市場鱼龙稠浊。在寵物買賣方面，分為线上平台和线下寵物店。此中，线下寵物店以单体店為主，少部門為區域性小范围的連锁店，暂未呈現天下性連锁企業，行業谋划模式相對于粗放。

中遊：财產链中遊包含寵物食物和用品。寵物食物包含主食、零食、保健品，此中，主食按照產物形態可分為干粮和湿粮。寵物食物市場高度分离，以雀巢、玛氏等國际品牌和原质料类型的食物制造公司為主。别的，寵物用品指针對寵物研發的日經常使用品、美容用品、衣饰、玩具和醫护用品等。今朝，行業介入者浩繁，企業范围较小，暂未呈現天下性品牌。

下流：财產链下流分為寵物醫療和寵物辦事。寵物醫療包含疫苗辦事、诊療辦事、寵物保健和疾病防御辦事等，行業介入技能門坎较高，是寵物财產链的首要环節。寵物辦事则涵盖洗护美容、培训、寵物拍照、丧葬等新兴辦事。

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投融資环境：寵物經濟的快速成长吸引更多本錢進入

中國寵物市場起步较晚，市場集中度较低，國產物牌与外洋品牌仍在处于抢占市場早期，各種企業均处敏捷增加阶段，行業的庞大成长潜力吸引更多本錢入局。IT桔子数据显示，2019年，受疫情影响，中國寵物辦事行業融資额与融資事務数有所降低，但均匀单笔融資额小幅上涨。跟着經濟苏醒，2021年，中國寵物辦事行業融資额达105亿，融資事務达71件，较2020年别离增加71.1%和48%。

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三、成长预测跟着生養率降低、寵物家庭职位地方的晋升，我國寵物市場成长远景广漠

跟着我國育龄主妇的生養意愿降低、晚婚晚育趋向逐步较着，中國度庭范围不竭變小，人们對寵物伴随减缓孤傲的需求也随之增长，动員我國寵物数目不竭增加。Frost & Sullivan数据显示，中國的寵物数目從2014年的1.90亿只增加到2019年的3.02亿只，估计到2024年将進一步增加至4.46亿只，年复合增加率约為8.1%。同時，跟着主人愈發器重寵物，寵物的家庭职位地方不竭晋升，消费意愿也将進一步增长，從而為寵物經濟的成长带来新增量。艾媒咨詢数据显示，估计到2025年，我國寵物經濟市場范围有望到达8,114亿元，2022-2025年均复合增加率為18%。

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當局、企業、协會等多方将配合鞭策行業向规范化、范围化标的目的成长

今朝，我國寵物行業尺度不健全，食物、用品存在质量平安不高，辦事、醫療等代價太高、專業度不敷等問题。详细而言，在寵物食物方面，養分成份不足、菌落总数超标、有害物資超标、违规添加抗生素等問题频發，寵物食用後呈現吐逆、拉稀、便血等紧张不良反响，對寵物平安造成威逼。别的，專業寵物大夫数目紧张不足，相干藥品也依靠入口，致使寵物醫療代價昂贵，且國度還没有出台相干專門订價尺度，行業订價紊乱。针對寵物行業存在的問题，一方面，當局部分應出台相干准则、增强羁系；另外一方面，寵物行業协會和相干企業應增强自律，严酷遵照出產平安尺度，創建辦事质量辦理系统，搭建平安且透明的寵物經濟行業。

别的，跟着行業成长规范化，部門產物研發和出產能力强、辦理模式较好的寵物企業将創建本身护城河，有望實現垄断式成长，進而鞭策寵物經濟范围化成长。

36氪钻研院

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